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Una investigación periodística de La Nación reveló que, meses antes del desplome del criptoactivo $LIBRA, se diseñaron proyectos para convertir la imagen del presidente Javier Milei en una marca comercial global. Los planes, promovidos por el lobista Mauricio Novelli y empresarios privados, proponían desde monedas conmemorativas hasta una línea de productos de consumo cuyos ingresos podrían vincularse a estructuras políticas.
Propuestas concretas y alcance
Los documentos analizados, elaborados por la consultora ICV Advisors, planteaban una estrategia amplia: diseño, fabricación y distribución internacional de productos que explotaran la identidad del mandatario. No se trataba solo de merchandising puntual, sino de construir lo que describían como una “marca de estilo de vida” asociada a la figura presidencial.
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- Productos de consumo: remeras, gorras, mochilas y banderas con iconografía ligada al movimiento presidencial.
- Bebidas energizantes y otros artículos de venta masiva pensados para mercados internacionales.
- Monedas conmemorativas en oro y plata, con producción piloto prevista en Europa.
- Mecanismos de comercialización que contemplaban ingresos destinados a fundaciones u organizaciones aún por definir.
Cómo y dónde se presentaron las ideas
Según la reconstrucción periodística, algunas de estas iniciativas llegaron hasta funcionarios del entorno presidencial y fueron presentadas en la Casa Rosada con proyecciones de ingresos oficiales. El contacto central en la promoción fue Mauricio Novelli, que actuó como intermediario entre empresarios y asesores.
Los planes incluían estudios de mercado y proyecciones de venta fuera del país, además de pruebas de producción en centros europeos especializados en piezas con metales preciosos.
Por qué no prosperaron
Varios factores coincidieron para desactivar los proyectos. Internamente hubo objeciones éticas y preocupaciones sobre la conveniencia de comercializar la imagen de un jefe de Estado. A eso se sumó el impacto del escándalo relacionado con $LIBRA, que terminó por erosionar la viabilidad política y comercial de iniciativas asociadas a la figura presidencial.
Implicaciones políticas y legales
La propuesta abre preguntas relevantes para el debate público: ¿qué límites existen para explotar la imagen de un mandatario? ¿Cómo se controlaría el destino de los fondos generados por ventas vinculadas a la política?
Especialistas en transparencia consultados en otras investigaciones señalan el riesgo de que este tipo de esquemas funcionen como canales de financiamiento indirecto, con poca trazabilidad y escaso control institucional.
Qué revisar ahora
La difusión de estos documentos vuelve a poner sobre la mesa la necesidad de reglas claras sobre la utilización comercial de imágenes públicas y la supervisión de posibles vínculos entre actividades privadas y estructuras políticas.
Mientras tanto, el episodio ya dejó consecuencias prácticas: las iniciativas no avanzaron y el episodio asociado a $LIBRA actuó como factor determinante para su abandono. Para la opinión pública, el caso subraya la fragilidad de los límites entre marketing político y actividad comercial en la era digital.
