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Australia aprobó una ley que obliga a las grandes plataformas digitales a pagar a los medios locales por el aprovechamiento de sus contenidos; la norma, ya vigente, pretende corregir el desequilibrio económico entre editores y gigantes de la tecnología y tendrá efectos directos sobre la financiación del periodismo en el país.
El proyecto, conocido como Incentivo para la Negociación de Noticias, exige a compañías como Meta, Google, Microsoft (LinkedIn) y TikTok que alcancen acuerdos con medios australianos para compensar el uso de material informativo en sus servicios. Si no lo hacen, se les aplicará una tasa equivalente al 2,5% sobre sus ingresos publicitarios.
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La ley se dirige a plataformas que operan un servicio de búsqueda o redes sociales considerado “significativo” en Australia y que obtienen más de US$ 178 millones en ingresos publicitarios dentro del país. El mecanismo obliga a cada plataforma a negociar y cerrar convenios con, al menos, ocho empresas periodísticas locales.
Esos acuerdos deben respaldar la producción de contenidos informativos o estar vinculados al material periodístico que los editores publican y que luego las plataformas difunden entre sus usuarios. Además, las tecnológicas podrán descontar el importe de estos convenios como una deducción fiscal.
Recursos previstos y objetivo público
El Gobierno estima que el programa inyectará alrededor de US$ 350 millones anuales a los medios australianos, fondos que, según la administración, se devolverán íntegramente al sector y no se contabilizarán como ingresos para el Tesoro.
Para el Ejecutivo, la norma busca nivelar un sistema en el que las grandes plataformas se han beneficiado de la atención generada por el periodismo sin compensar en la misma medida a quienes producen esa información.
- Empresas afectadas: Meta, Google, Microsoft (LinkedIn) y TikTok, entre otras que cumplan el umbral económico.
- Requisito mínimo: acuerdos con al menos ocho medios locales.
- Penalización: impuesto del 2,5% sobre ingresos publicitarios si no hay acuerdos.
- Destino de los fondos: medios de comunicación locales y producción periodística.
- Incentivo fiscal: posibilidad para las plataformas de deducir los pagos en su contabilidad fiscal.
- Situación legal: la ley ya está en vigor y establece plazos vinculantes para cerrar acuerdos antes del cierre del período de reporte financiero.
El Gobierno remarcó que la norma no persigue recaudar, sino sostener la actividad periodística. Por su parte, autoridades financieras del Parlamento señalaron que el modelo económico del periodismo fue afectado por la concentración de atención y publicidad en las plataformas digitales, y que la medida pretende equilibrar esa relación.
Para el lector común, el cambio puede traducirse en un periodismo local con más recursos y, potencialmente, en modificaciones en cómo las plataformas enlazan y muestran noticias. Quedan por verse las respuestas de las compañías implicadas: algunas podrían firmar acuerdos rápidamente para evitar la tasa; otras podrían revisar contratos o ajustar su estrategia comercial.
Este paso en Australia se enmarca dentro de un panorama global donde varios países exploran fórmulas para asegurar que los creadores de contenido informativo reciban una parte de los beneficios generados por su trabajo en los ecosistemas digitales.
